过去几年,中国的智能音箱市场高速增长,2017年中国智能音箱市场还只有176万台,2018年就暴增到1625万台,增长率高达823.3%。智能音箱进入中国家庭。2019年,智能音响销量达到3682万,又是126.6%的增长。
但是,到了2020年,由于疫情等因素,智能音箱的销量增长基本就停滞了,增长率只有2.4%,到了2021年上半年,从趋势看也是一个非常低速的增长。
虽然销量大,但是智能音箱基本进入稳定期,而且销量高度集中在阿里、百度、小米三家,占据了95%的份额。华为排名第四,市场份额已经是个位数了。
在市场上,智能音箱价格泾渭分明,有百元级别的入门音箱,几百元的带屏音箱,也有几千元的高端音箱,甚至一些电视也增加了智能音箱的功能。
那么,未来智能音箱会如何发展,在市场饱和之后,智能音箱会如何升级呢?我们来看一下。
一、先解决有无问题的智能音箱
智能音箱最早是亚马逊搞的产品,定义是家庭智能设备的入口,通过语音控制其他家电。所以智能音箱最早卖的是智能,而不是音质。
所以,目前主流的低价智能音箱,在音频方面设计基本没有,满足于能响,但是在人工智能方面则是竞争的主要方向。得益于最近几年人工智能技术的进步,人工智能已经能够实现多轮对话,能够实现语言控制。在使用体验上已经没有太大差距了。
所以,在智能音箱发展的早期,主要是解决有无问题,有智能音箱和没有智能音箱差距巨大。而在这个过程中,低价很重要。
这一点很像智能手机普及的早期,早期智能手机普及时,三大品牌是红米、荣耀和酷派大神。都以便宜性价比著称。
这个阶段早期会增长很快,但是发展到一定普及率,就会慢慢停滞。
智能手机在2012年开始指数增长到了2015年就开始慢下来。
智能音箱现在刚刚有点停滞的状态,未来还有几年好日子,但是发展到一定阶段后停滞也是必然的。
二、智能音箱的消费升级
当年智能手机发展到停滞阶段的时候,突破的办法是消费升级。大家开始购买价格更高,品牌更强,体验更好的产品。在这个阶段,智能手机的处理器、屏幕、摄像头、音频等等方面都有进步。
而智能音箱未来也会有这个阶段,从目前看,智能音箱的升级包括几个方向。
第一个方向是从音频到视频的升级,智能音箱很快就发展出带屏音箱,有屏幕的音箱除了能够播放视频之外,最大的好处,是可以用让用户感知识别的过程,知道自己的意图是否被正确识别,反馈效果更高。这个方向发展的是智能音箱与电视的结合。譬如百度最近已经开始处小度电视了。
第二个方向是音频自身的升级,提升音质表现。这个方向以苹果带头,华为等厂商跟进,试图提升智能音箱的音质来提高价格定位。
第三个方向是扩展功能,与百度为主,百度让智能音箱作为家庭控制中心,控制其他家电设备,提升功能性,增加附加值。
从目前的情况看,第一条路可能最后会变成智能电视的扩展功能,第三条路大家都做很快会白菜化产生不了更高价值。
所以,提升音质回是智能音箱未来消费升级的主要方向。
三、好音质的智能音箱怎么做?
前一段时间,华为发布了价格2000多元的高端音箱,号称是帝瓦雷帮助设计,音质不俗。
帝瓦雷是一家相当有思路的厂商,它的音箱价格昂贵,但是如果不看价格,只看设计,它家的音箱是值得鼓掌的。
传统音箱,都是用大喇叭来提升低频,这样音箱的体积很大。有聪明的,发展出带通式的低音跑,空气柱的低音炮,用更小的单元发出比较低的低频。而帝瓦雷的设计思路另辟蹊径。
用户不是要低频吗?帝瓦雷就用密闭式结构,两个喇叭背对背来提升低频。喇叭尺寸不行,搞大力出奇迹。
利用D类功放效率高的特点,强行把功率堆上去,均衡拉上去,功率推上去了,低音的量就有了。把喇叭承受的最大功率做上去,大力出奇迹。结果是,这种箱子出来的低频出人意料。中高频有指向性,帝瓦雷用了同轴单元,正对前方,可以对着人耳听。
用超大功率的D类功放,加上均衡调频响曲线,最后大力出奇迹,让一个体积不大的音箱,包含着解码器,功放,蓝牙模块,最后还能出来比较好看频响曲线。
以前音箱功放都是分开的,设计思路是功放要求频响绝对平直,失真绝对小。音箱也是尽量在直达声上平直。两者配合,平直+平直。失真小+失真小。这种传统方案成本会比较高。
到了有源音箱,就可以设计成一体了。用均衡去调和。功放+均衡迎合喇叭的曲线,最后总体平直。很多有源监听音箱频响曲线,比贵很多的HIFI箱子好看,就是这种平衡的结果。
帝瓦雷是这个思路再发展,充分利用D类功放的大功率,强行怼低音喇叭,大力出奇迹。均衡加上去,喇叭不行均衡强行提升,然后用大功率功放推上去。取得低音效果。这种方案的的成本远比HIFI音箱低。
华为的sound x在设计上,与帝瓦雷有些区别,但是原理有类似的地方。
sound x的低音用的是地面增压的低音跑设计,相当于一个低音炮。用均衡加D类功放,获得不错的低音效果。
在中音上,华为的sound x搞了好几个中音喇叭,这个可能是为了音箱摆放位置不定,为了让用户到什么地方都能听到差不多的声音,不用考虑摆位。
但是它又放了一个超高音单元,而高音是有指向性的,圆形音箱,超高音指向哪?所以华为的sound x还不是很成熟。
从设计看,帝瓦雷这套思路,是值得国内智能音箱厂商应该好好学习的。这套方案可以用很便宜的价格,做出来音质不错的音箱。而对智能音箱来说,廉价出好声会是未来的竞争力。高音质智能音箱是未来的蓝海。
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